Yo sigo tratando de descubrir qué leen los directores de marketing para poder quedarme cuando se avecina la tormenta con una sonrisa de oreja a oreja. Pues bien, lo siento pero tendré que seguir sacando el paraguas y poniendo mi mejor cara ante el que me descubre los secretos de mi trabajo. Pobre de mi…
No encuentro estudio, estadística, encuesta ni nada parecido que me pueda orientar en este sentido…Lo único que localizo en lo que a preguntas y directores de marketing se refiere es esto:
http://etc.territoriocreativo.es/etc/2008/04/¿por-que-duran-poco-los-directores-de-marketing.html

Parece que la rotación de este puesto preocupa más (bueno, y los salarios, he encontrado muuuussssos datos sobre ello) que sus ratos de lectura

Me ha llevado un par de semanas, pero he hecho mi propia encuesta con 8 directores/as de marketing colegas-de-esos-que-no-te mienten y los resultados son:

Hombres (5): gratuitos en el metro; El País, los domingos; Expansión cuando van de viaje (ahí, aparentando!); Marca, MAN, Tribuna de la Automoción, FHM, Mucho Viaje, National Geographic y Gentelman en casa. Reconocen ojear “la Cuore” que compra su chica…y saben qué es Elle, Vogue y Marie Claire La radio no es un medio informativo, sino lúdico-musical.
Leen resúmenes de prensa diarios y tienen alertas para todas las ediciones online de prensa diaria

Mujeres (3): El Mundo, El País, ABC, al menos una vez a la semana; Actualidad Económica, Tiempo, Interviú y Quo cuando van el el autobús; Hola!, Coure y Vogue, en casa. The New York Times gana la partida cuando quieren aparentar y lo utilizan como un elemento más de su equipaje de mano. Escuchan las noticias en la radio sintonizando al SER, por las mañanas, en el atasco.
También leen resúmenes de prensa diarios y tienen alertas para todas las ediciones online de prensa diaria

Obligada la pregunta: y las revistas de marketing? Las conocen todas, of course, pero todos confiesan leerlas de forma parcial y sólo cuando aparece algo que les interesa o molesta. Estrategias, Anuncios, El Publicista y compañía, les parece un escaparate pensado para su trabajo de escaso valor informativo, como casi todo lo sectorial.
Y como casi todo lo relacionado con el trabajo, no lo asocian a nada bueno
PR Noticias gana la partida como medio de consulta que encuentran interesante y que sí que siguen con una alegre mezcla de devoción/trabajo.
En la prensa diaria…en fin, no sé si contaros esto….Más de un 50% no sabía que había sección de MK/Com o noticias relacionadas en ningún periódico…
Pero no habíamos quedado en que leíais prensa??

En fin, ya no se puede una fiar ni de los amigos

Mua

Es mi primera aportación y espero que no sea la última, sobre todo porque nos “mueves la silla”. Solo puedo contestar esas tres preguntas desde mi modesta experiencia en marketing y rrpp:

1.- Solo contestarían si a cambio les ofreces una idea, un proceso o un medio de vender más sin tener que salir con los vendedores y escuchar al cliente. (No todos, claro).

2.- Solo aportarían respuestas sinceras si no hubiera manera de identificarles (me imagino que como el resto de los mortales). Además lo que leen los directores de marketing y los de ventas es “Motor” (esto si lo se de una fuente muy fiable).

3.- Yo creo que no se incidiría mejor en estas audiencias, pero por lo menos si que accederíamos claramente al publico objetivo del cliente, otra cosa es que ese público objetivo reaccionara de alguna forma (sobre todo positiva) que es lo que parece pretende tu interlocutor. Quizá un seminario formativo del trabajo de un consultor en comunicación y RRPP no vendría mal.

Mucho me temo que salvo honrosas excepciones los directores/directivos se pueden clasificar en 3 tipos:

Los que leen sólo las cosas seleccionadas que les pasa su agencia de comunicación/asesor/etc… Hay que informar al gran jefe…!!!!

Los que leen generalmente medios especializados (con gusto) que abarcan AS, Marca, Vogue, Hola, etc… Hay que relajarse en lo que de verdad me importa…!!!!

Los que leen prensa economica y noticias/articulos de opinión en prensa general. Siempre con cara de pitagorín y mirando por encima del hombro al resto del vulgo…!!!

Por desgracia, cuando te montas en el AVE/avión, ves que éstos últimos son lo menos….

AH, posiblemente tu estudio tenga más sentido si preguntases que medios “ojean” los Directivos/Directores por obligación de su cargo, para estar a la última o para defender su puesto de trabajo.

Es problema, creo, es de concepción: entender que leer es una obligación laboral, una imposición, y no algo necesario para el desarrollo personal.

Por ultimo, decir que para que la lectura ha cambiado con la llegada de las nuevas tecnologías, rápidez e inmediatez, frente a la concrección de las noticias en papel….. Quién no ha quedado como Cagancho en Las Ventas, al mencionar entre los amigos/compañeros una noticia de rabiosa actualidad en la web…??? Noticia que a los cinco minutos cambia completamente al confirmarse los datos de la misma….. Yo mismo.

Supongo que los directores de marketing leerán las noticias relacionadas con el sector en el que se encuentren, así como las noticias sobre marketing (o si no lo hacen, deberían). No obstante, es curioso porque como buenos seres humanos trabajadores, no siempre encontramos el momento para leer (Grave error), y si nos preguntaran, probablemente maquillemos la realidad -como se hace en casi todas las encuestas- con el fin de salir bien parados…

Mil gracias a ambos… Y querida Virgin… No hay que esperar a los 100 días!!! De hecho, si no recuerdo mal ya te debo unas cuantas!

besos y abrazos a todos

VG