se ‘arma’ con la llegada de Antonio Lorenzo, el experto en ‘telecos’ de La Gaceta de los Negocios y uno de los históricos de la cabecera del grupo. ¿Quién sustituirá a Antonio?

“Web 2.0″. ¿Qué palabro, no?

Hace unos días, un colega me pidió que le echase un ojo a una herramienta que está preparando para vendérsela a las agencias de comunicación. Asentada plenamente en tecnologías Web 2.0, el asunto promete darle una vuelta de tuerca a las tradicionales notas de prensa que los pesaos de las agencias (y departamentos de comunicación) enviamos a los periodistas.

Erwin (voy a llamarle Erwin hasta que él quiera) propone “audiovisualizar” los textos de la información que remitimos a los periodistas. Y además, a un precio bastante asumible: “La idea es crear la plataforma para que las agencias puedan dar un salto adelante y, en vez de mandar el clásico mail-tostón con la nota de prensa adjunta y una foto de varios megas que satura buzones y servidores, puedan lanzar notas de prensa basadas en vídeo, y con recursos de texto (las clásicas notas en Word o PDF) e imágenes de alta resolución para publicar, de manera fácil y económica”.

Aquí os enlazo la “Beta 0.1” que me ha remitido para mostrar, un poco, la idea. Ya os anticipo, que me parece buena aunque hay cosas que sugeriría mejorar. Eso, primeramente y si me lo permitís, se lo diré a Erwin: “La idea es realizar un vídeo de alrededor de 1 minuto, en el que puedas cubrir dos vertientes: informar al periodista de una forma diferente de la noticia (siempre es más entretenido ver un vídeo, que leerse una nota de varios folios) para que capte el mensaje básico (aunque dejándole la nota de papel clásica), y dar a los nuevos portales de noticias, canales de TV por Internet e incluso TV locales y TDT, vídeos que podrían colgar directamente para su audiencia, ahorrándoles tiempo, dinero y ayudándoles a ser más rápidos en ofrecer los contenidos”. ¡Genial! ¿O no?

Parece que es cierto. El grupo Kunzer, propietario, de publicaciones como Eweek, PVD o Conecta, entre otras, parece que se desprende -al menos-, de Eweek. De hecho, la revista no saldrá al mercado esta semana debido, precisamente, al proceso de cambio de editor en el que está inmersa. ¿Otro al hoyo? Espero que no y que sea una oportunidad para los profesionales de la revista.

Mala semana la pasada…

En apenas unos días nos hemos enterado de que:

* Las cabeceras PC Pymes y Computer Idea pasan a mejor vida  periodística. Sobran unos cuantos redactores del recientemente adquirido grupo VNU.

* PC Plus también ha dejado de editarse. DEP.

* Edipresse-Hymsa -empresa editora de la revista Clara, entre otras-, se ha fusionado con RBA Editores, pasando esta última a ser el accionista mayoritario de la empresa resultante. Como resultado, siempre según los trabajadores, se ha producido un expediente de regulación de empleo en el que se han visto afectados 110 trabajadores de Edipresse-Hymsa.

Estoy acojonado sorprendido, ya que parece que el sector de las PR vuelve a crecer y está en plena ebullición… Pues a ver dónde publicamos ¿No?

Ahí queda eso… A ver si coincide esto con las portadas y primeras páginas de los periódicos.

Newsmap es una aplicación que refleja visualmente las noticias que recoge Google News. Cuanto más grande sale el titular, más incidencia tiene entre los internautas… ¿Cómo lo veis?

Cuando llevas algún tiempo en esto de las Relaciones Públicas, vas conociendo algunas cosas que no cambian.

1. Cuando dejas el periodismo -mi caso-, para pasarte al "lado oscuro", difícilmente vuelves a menos que te haga muy infeliz esto de la comunicación y retornes a costa de perder dinero.

2. Ser periodista -bueno o malo o regular-, tiene cierto prestigio entre tus amigos, colegas y familiares.

3. La profesión de Relaciones Públicas es de las pocas que exigen varias frases para que tu interlocutor entienda a qué te dedicas.

4. Ser ejecutivo de cuentas en una agencia de comunicación es considerado por la gran mayoría de los miembros de este medio como "el mal menor": unos sueñan con volver al periodismo, mientras que otros anhelan trabajar en "el cliente".

Luego está el hecho de que en este país -quizá por las razones anteriormente expuestas-, hay profesionales que no acaban de decidirse. Que mezclan las labores a uno y otro bando. Las más de las veces, de forma simultánea, rozando los límites éticos -en el mejor de los casos-, de ambos mundos: el periodismo y la comunicación corporativa. A veces, hasta el punto de participar en la política de comunicación de una empresa y trabajar para un medio que sigue habitualmente a esa empresa. ¿Cómo se llama a eso? ¿Se imaginan que un juez también se encargase de defender a un acusado?

Tampoco hay que cargar las tintas contra estos profesionales. La culpa, en gran parte, reside en nuestra tibieza. Los que venimos del periodismo pensamos que somos "periodistas venidos a menos" -en algún momento de nuestra vida, al menos-, mientras que los que provienen del marketing o la publicidad piensan que esto de las RRPP es un asunto menor; el hermano pequeño del gran sector publicitario.

Y con estos prejuicios que tenemos respecto a nuestra profesión, pues así nos luce el pelo. Los dircom tienen su asociación -al fin y al cabo ser dircom tiene su prestigio-, los periodistas, los abogados, los médicos… ¿Y nosotros? ¿Aquellos que representamos el buen nombre de una marca ante la prensa? ¿No merecemos un trato similar?

Personalmente, no tengo complejos respecto a lo que hago. Me gusta mi trabajo y me gusta trabajar en una agencia de comunicación. Y me gustaría que todos lo supiesen y que aquellos que hacen lo que yo -independientemente de la posición o el cargo-, puedan definirse inequívocamente. ¿Qué tal suena Agente de Prensa?

Este artículo ha sido publicado en PR Noticias. 

Como soy muy aficionado al fútbol y no cuento con la suerte de estar abonado a Digital+, pues me dio mucha alegría que la jovencísima cadena de televisión La Sexta anunciase que retransmitía el Mundial. Sobre todo, cuando la cadena que preside Emilio Aragón comenzó una considerable campaña de publicidad en la que prometían al consumidor que sufragarían los gastos de la sintonización en la antena de las fincas urbanizadas con más de seis vecinos. 

Ni corto ni perezoso, y en ejercicio de mi cargo como vicepresidente de mi comunidad -cual Juan Cuesta de Ciudad Lineal-, llamé al teléfono de la cadena para "antenizarme".

Al cabo de mes, cuál no sería nuestra sorpresa al comunicarnos el antenista asignado a mi casa, que "él no instalaba La Sexta en comunidades de menos de 10 vecinos". Así que con la dignidad con la que había venido hasta nuestro portal -y con mucha más celeridad, por supuesto-, de dio la vuelta y desapareció.

Entre hacerle un placaje y obligarle a antenizarnos, o dejarle marchar, mi esposa -que en esos momentos estaba al mando-, decidió la solución más pacífica pensando que la cosa podría arreglarse -ya que hablamos de fútbol-, en los despachos. Ni por asomo.

Compuestos y sin antena, llamamos a La Sexta. Nos atendieron muy correctamente -eso sí-, e inmediatamente interpusieron una reclamación.

De eso hace ya tres semanas y aquí andamos. Igual. Como dicen que mal de muchos, consuelo de tontos -y yo nunca he sido muy despierto-, pues hoy no he podido reprimir un "si es que… ¡Normal!" cuando he leido en La Razón un tema titulado: "La Sexta, una televisión fantasma". Desde luego, fantasmas, son un rato. Y desastrosos. Y engañosos en su publicidad. Si es que…