Así funciona el mundo. Quería agradeceros a todos una cosa que ni soñé que pasaría ni creo que vuelva a pasar, la verdad. Ayer, WordPress (la empresa que me aloja este blog) nos colocó (a todos, los que leeis este blog y los que os atreveis a escribir en él), entre los 71 blogs de más rápido crecimiento en el mundo ese día.  Nada  importante salvo por la anécdota. Gracias.

Pues sí. Parece que la cosa todavía va despacito.

Menos del 5% de las grandes y medianas empresas en el mundo cuenta con un blog corporativo, según un reciente informe que acabamos de hacer público en LEWIS PR. Mientras que en Estados Unidos, el blogging corporativo gana terreno día a día, la mayor parte de las empresas del resto del mundo ignora lo que significa contar con blogs de la propia marca.

Estas conclusiones, presentadas recientemente en la conferencia internacional EuroBlog 2007, se han basado en un estudio entre 300 empresas de diez países diferentes, entre los que se incluye España. Precisamente, de las compañías europeas consultadas, sólo el 2,5% cuenta, al menos, con un blog corporativo. The bomb!

Además, la zona del Pacífico Asiático se comporta mejor que la europea, puesto que un 5,5% de las compañías analizadas cuenta con un blog de empresa. La cifra casi se triplica si analizamos el mercado estadounidense. El 14% de las empresas americanas participantes en este estudio cuenta con, al menos, un blog corporativo.

Paradójicamente, la mayor parte de las organizaciones incluidas en este informe opera en mercados que otorgan gran importancia al entorno tecnológico, como el sector de las Tecnologías de la Información y el de los medios de comunicación.

Precisamente por ello, LEWIS estima que el actual uso de los blogs en las empresas es aún más bajo que los índices que refleja el estudio. Las razones varían en función del mercado. En los países del sur de Europa, - como España e Italia -, se piensa que es porque son mercados que tradicionalmente adoptan más lentamente las innovaciones tecnológicas. En Alemania y Holanda achacan este retraso a la falta de expectativas generadoras de beneficios financieros por parte de las empresas. Las principales barreras en la región Asia Pacífico incluyen la tradicional forma de hacer negocios allí, que exige cerrar los negocios cara a cara; eso, y el alto nivel regulatorio sobre los medios de comunicación en esa zona.

El estudio forma parte del informe El valor empresarial de los ´blogs´, que acabamos de completar. Además de los resultados del informe, el documento compendia un completo conjunto de herramientas y pistas que pueden ayudar a las empresas a decidir si lanzan (o no) un blog corporativo.

Según el principal autor del informe (Mark van der Wolf): “Las empresas de todo el mundo se muestran reacias a adentrarse en el blogging porque no les quedan claros sus beneficios, costes ni consecuencias. Su cautela está justificada. Como demuestra el estudio, un blog corporativo no es para todas las compañías. Sin embargo, en las condiciones apropiadas, puede contribuir en gran medida a la consecución de numerosos objetivos empresariales”.

Si queréis descargaros el informe (en inglés, de momento) está disponible de forma gratuita en http://www.lewis360.com
Pensaba que era interesante compartirlo con vosotros.

…cuchillo de palo. No se cansa mi madre de repetirlo y -como en tantas otras cosas-, suele tener razón.

El domingo recibí un emilio de Lola Raya. Lola es directora de una joven revista sectorial que se llama Comunicación & RRPP. Es trimestral e intenta analizar un poco el sector y compendiar las diferentes agencias -de diferentes enfoques-, en el mercado español.

La idea mola. El formato -perdóname, Lola-, es un poquito flojete. No digo que haya que crear estilo pero sí, al menos, que la publicación tenga un aspecto profesional. Hablo de la estética, no de los textos.

El caso es que han lanzado su nuevo blog (www.comunicacionrrpp.blogspot.com). Todo hay que decirlo: está muy aseado. (Mil veces mejor que el mío, que es más una pieza amanuense de andar por casa que otra cosa).

Sin embargo -no sé cómo lo veis-, carece de una de las grandezas de los blogs: la interactividad. Creo que en C&R han descubierto que hacer una revista en la web es más fácil y barato que el papel. Es inmediato, permite editar tras publicar y tiene una distribución masiva. La pena está en que es tremendamente difícil sacarle dinero a una publicación web. (Doctores tiene la iglesia)

Mi crítica (constructiva, espero) se dirige al hecho de que hayan llamado “blog” a una transposición de textos de la revista a un dominio web. Si leéis los posts, comprobareis que  no hay comentario de los lectores. Creo que es, basicamente, porque los textos son neutros -muy periodísticos-, y eluden la opinión.

Si queréis echarle un vistazo, he incluido el blog en la columna de la derecha; en la de los blogs sectoriales.