Comentarios en: Es el momento de invertir en PR fuera de España http://desdeladoscuro.com/2008/04/es-el-momento-de-invertir-en-pr-fuera-de-espana/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=es-el-momento-de-invertir-en-pr-fuera-de-espana Blog colaborativo para analizar el sector de la comunicación, las relaciones públicas y el periodismo Thu, 24 Nov 2011 17:12:00 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 Por: jlopezmc http://desdeladoscuro.com/2008/04/es-el-momento-de-invertir-en-pr-fuera-de-espana/comment-page-1/#comment-349 jlopezmc Tue, 17 Feb 2009 15:55:51 +0000 http://desdeladoscuro.wordpress.com/?p=104#comment-349 Hola Jenny, Estas cantidades de las que hablaba eran medias y como tales tienes que tratarlas. Si hablamos de relaciones con la prensa "puras y duras", he trabajado para clientes que pagaban 12.000 y 15.000 euros al mes (proyectos aparte) y para otros que pagaban 2.500€. Cada cual tenía su nivel de servicio y asignación de recursos (no siempre proporcional en un sentido o en otro). Seguro que otros compañeros míos han tenido la suerte de trabajar para clientes que destinan una cantidad mayor (o menor) as estas horquillas que aquí detallo. Respecto al tracking de lo que se publica (el mítico press clipping) pues la verdad es que el precio depende del alcance del seguimiento. Si buscas rastrear una palabra clave (una marca) en prensa en España, tiene un coste bastante asumible (aunque siempre desproporcionado si lo comparamos con el precio de los honorarios de comunicación). Si buscas rastrear también la TV, los costes se incrementan considerablemente. Si además quieres seguir a su competencia, pues multiplica... 9,000 al mes es un numero que se me antoja alto si hablamos de medias sectoriales. Ahora: si te piden que sigas, en TV y en prensa a una marca potente y a sus 5 o 6 competidores (con sus divisiones y areas de negocio) pues puedes llegar a esas cifras. Aunque claro: no trabajas por 3,000 al mes porque se presupone que el volumen de generacion (y control) de los contenidos será tan grande que habrá que dedicar un buen monton de dinero a pagar ese trabajo... Tal vez el quid de tu duda es que has acudido a una agencia de marketing para preguntar sobre comunicacion y relaciones con la prensa. No es su negocio (aunque pretendan confundirnos con que sí que lo es) Hola Jenny,
Estas cantidades de las que hablaba eran medias y como tales tienes que tratarlas. Si hablamos de relaciones con la prensa “puras y duras”, he trabajado para clientes que pagaban 12.000 y 15.000 euros al mes (proyectos aparte) y para otros que pagaban 2.500€. Cada cual tenía su nivel de servicio y asignación de recursos (no siempre proporcional en un sentido o en otro). Seguro que otros compañeros míos han tenido la suerte de trabajar para clientes que destinan una cantidad mayor (o menor) as estas horquillas que aquí detallo.
Respecto al tracking de lo que se publica (el mítico press clipping) pues la verdad es que el precio depende del alcance del seguimiento. Si buscas rastrear una palabra clave (una marca) en prensa en España, tiene un coste bastante asumible (aunque siempre desproporcionado si lo comparamos con el precio de los honorarios de comunicación). Si buscas rastrear también la TV, los costes se incrementan considerablemente. Si además quieres seguir a su competencia, pues multiplica… 9,000 al mes es un numero que se me antoja alto si hablamos de medias sectoriales. Ahora: si te piden que sigas, en TV y en prensa a una marca potente y a sus 5 o 6 competidores (con sus divisiones y areas de negocio) pues puedes llegar a esas cifras. Aunque claro: no trabajas por 3,000 al mes porque se presupone que el volumen de generacion (y control) de los contenidos será tan grande que habrá que dedicar un buen monton de dinero a pagar ese trabajo… Tal vez el quid de tu duda es que has acudido a una agencia de marketing para preguntar sobre comunicacion y relaciones con la prensa. No es su negocio (aunque pretendan confundirnos con que sí que lo es)

]]> Por: Jenny Freitas http://desdeladoscuro.com/2008/04/es-el-momento-de-invertir-en-pr-fuera-de-espana/comment-page-1/#comment-350 Jenny Freitas Fri, 13 Feb 2009 18:12:43 +0000 http://desdeladoscuro.wordpress.com/?p=104#comment-350 Hola, Muy interesante artículo, yo soy de Venezuela y allí he desarrollado mi carrera profesional en las áreas de consultoría de comunicaciones, relaciones públicas y marketing promocional y BTL. Una de las iniciativas que me traen aquí es realizar un estudio de cómo operan las agencias en este país y la diferencia del mercado europeo con respecto al latinoamericano. Uno de los datos que me llaman la atención es el coste de un programa básico de comunicaciones... 3.000 euros? realmente pensé que aquí sería más, comparado con Venezuela es basicamente lo mismo que podemos cobrar mensualmente. Hay algo que el director de una compañía de Marketing me comentó y ese dato si que me sorprendió es cuanto cuesta la contratación de una empresa que realice el monitoreo de medios y clipping... el directivo me comentó que hasta 9.000 euros mensuales lo que me parece excesivo si tomo en cuenta que el dato del costo de un programa básico de comunicaciones. Aquí como manejan el tema con esas empresas?, para nosotros en Venezuela es un gran problema, existen pocas empresas dedicadas a estos y sus servicios a pesar de ofrecer buenas soluciones en la mayoría de los casos el incumplimiento es grande, retrazos con las entregas, noticias importantes de los clientes que no ven, etc etc etc... pero como son pocas empresas, debemos morir con ellas. Gracias y espero sus comentarios!!! Hola,

Muy interesante artículo, yo soy de Venezuela y allí he desarrollado mi carrera profesional en las áreas de consultoría de comunicaciones, relaciones públicas y marketing promocional y BTL.

Una de las iniciativas que me traen aquí es realizar un estudio de cómo operan las agencias en este país y la diferencia del mercado europeo con respecto al latinoamericano.

Uno de los datos que me llaman la atención es el coste de un programa básico de comunicaciones… 3.000 euros? realmente pensé que aquí sería más, comparado con Venezuela es basicamente lo mismo que podemos cobrar mensualmente.

Hay algo que el director de una compañía de Marketing me comentó y ese dato si que me sorprendió es cuanto cuesta la contratación de una empresa que realice el monitoreo de medios y clipping… el directivo me comentó que hasta 9.000 euros mensuales lo que me parece excesivo si tomo en cuenta que el dato del costo de un programa básico de comunicaciones.

Aquí como manejan el tema con esas empresas?, para nosotros en Venezuela es un gran problema, existen pocas empresas dedicadas a estos y sus servicios a pesar de ofrecer buenas soluciones en la mayoría de los casos el incumplimiento es grande, retrazos con las entregas, noticias importantes de los clientes que no ven, etc etc etc… pero como son pocas empresas, debemos morir con ellas.

Gracias y espero sus comentarios!!!

]]> Por: pacoviudes http://desdeladoscuro.com/2008/04/es-el-momento-de-invertir-en-pr-fuera-de-espana/comment-page-1/#comment-353 pacoviudes Sun, 13 Apr 2008 07:56:31 +0000 http://desdeladoscuro.wordpress.com/?p=104#comment-353 Hola Jorge, soy Paco Viudes www.pacoviudes.com, te envio el nuevo link de markitectura.es, www.markitectura.es. Saludos, el de antes ya no funciona, decidí cambiar el proyecto a wordpress. Un abrazo. Hola Jorge, soy Paco Viudes http://www.pacoviudes.com, te envio el nuevo link de markitectura.es, http://www.markitectura.es. Saludos, el de antes ya no funciona, decidí cambiar el proyecto a wordpress. Un abrazo.

]]> Por: jlopezmc http://desdeladoscuro.com/2008/04/es-el-momento-de-invertir-en-pr-fuera-de-espana/comment-page-1/#comment-352 jlopezmc Thu, 10 Apr 2008 16:14:27 +0000 http://desdeladoscuro.wordpress.com/?p=104#comment-352 Pues mientras sean conscientes de ello. Hace tiempo conocí una responsabel de comunicación que pagaba en dólares y se comportaba igual de altiva al final de la campaña que al principio. Parecía "no percibir" que su presupuesto se había reducido, en la práctica, un 30% en un año. Mientras el dueño del presupuesto lo tenga claro, algo hemos avanzado. El problema esta cuando te encuentras a un "es que soy de letras, no me abrumes" que pretende no ver la realidad del sistema capitalista. Pues mientras sean conscientes de ello. Hace tiempo conocí una responsabel de comunicación que pagaba en dólares y se comportaba igual de altiva al final de la campaña que al principio. Parecía “no percibir” que su presupuesto se había reducido, en la práctica, un 30% en un año. Mientras el dueño del presupuesto lo tenga claro, algo hemos avanzado. El problema esta cuando te encuentras a un “es que soy de letras, no me abrumes” que pretende no ver la realidad del sistema capitalista.

]]> Por: Arantxa http://desdeladoscuro.com/2008/04/es-el-momento-de-invertir-en-pr-fuera-de-espana/comment-page-1/#comment-351 Arantxa Thu, 10 Apr 2008 15:37:53 +0000 http://desdeladoscuro.wordpress.com/?p=104#comment-351 Hace poco un responsable me comentaba que todos los gestores de comunicación (y/o marketing) de filiales españolas de empresas norteamericanas están con un doble juego: tienen un presupuesto en dólares que, evidentemente, cumplen entre otras cosas por la fortaleza del euro... pero, al mismo tiempo, tienen casi la mitad de presupuesto para hacer cosas en España. Y, la verdad, no sé qué prefieren, si cumplir con holgura los (pongamos por caso) 300.000 dólares de facturación que les exigen o tener sólo 3.000 dólares (unos 1.900 euros) en marcom... Hace poco un responsable me comentaba que todos los gestores de comunicación (y/o marketing) de filiales españolas de empresas norteamericanas están con un doble juego: tienen un presupuesto en dólares que, evidentemente, cumplen entre otras cosas por la fortaleza del euro… pero, al mismo tiempo, tienen casi la mitad de presupuesto para hacer cosas en España. Y, la verdad, no sé qué prefieren, si cumplir con holgura los (pongamos por caso) 300.000 dólares de facturación que les exigen o tener sólo 3.000 dólares (unos 1.900 euros) en marcom…

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