Hace unos días llegó hasta mis manos un delicioso librito titulado “Leading PR Consultancies and Service Providers in Europe” junto con un ejemplar de una revista europea (editada en inglés) que promete: Communication Director.
Como su nombre indica, el librito compendia las principales agencias y proveedores de servicios de Relaciones Públicas en Europa. Ciertamente, esta guía -con sus carencias-, ilumina. ¿Por qué digo esto? Pues porque hay sorprendentes inclusiones de empresas “pequeñas” entre los grandes, y declarados “gigantes” que, ¡Oh! ¡Sorpresa! Ni aparecen.
Sin duda, el que no aparezca dirá que con él no contaron, que si llega a saberlo hubiese estado en este libro y patatín y patatán. Bien. Démosle el beneficio de la duda, aunque no por demasiado tiempo. Parece mentira que un sector dedicado a dirigirse a la opinión pública en nombre de las más relevantes compañías mundiales sea tan hermético; tan cerrado. De las 38 empresas detalladas en la guía, apenas la mitad proporcionan su facturación. Alegremente, todas detallan sus clientes más grandes pero a la hora de decir, exactamente, cual es su peso en el sector pues una de cada dos prefiere obviar este “pequeño” detalle. Leo: Burson Marsteller, Edelman, Fleishman Hillard, Hill & Knowlton, Ketchum… Hay muchas más.
También puede sorprender la presencia de una empresa española. Una que tiene fama de ser “barata” entre algunas consultoras españolas tradicionales, anquilosadas en una visión de este negocio de hace diez años. Que quede bien claro que esta no es mi opinión. Hablo de Inforpress. 6 millones de euros anuales de facturación y 120 empleados. ¡Ahí es ná!
Luego llegan otros a decir que son la primera consultora española y bla, bla. No digo que no lo sean, pero estaría bien demostrar tan naturalmente el liderazgo como lo hace la compañía presidida por Núria Vilanova…
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#1 by PR - November 5th, 2007 at 18:48
hola!
Hacía tiempo que no escribía y eso que he visto algún que otro post interesante y que ha levantado ampollas… En cualquier caso, entre el tedio de esta tarde de lunes y que me ha interesado bastante lo que comentas me he decidido a escribir.
Desconozco si la agencia en la que trabajo aparece o no en este librito; en cualquier caso, ya sabes: en casa del herrero, cuchillo de palo… Siempre estamos “vendiendo” lo importante de la comunicación en todos sus ámbitos a otras empresas y en las nuestras suele, por lo general, brillar por su ausencia. Lo que vale para el resto, es decir, para ganar más pasta y vender a otras empresas las bondades de la comunicacion, no vale en las nuestras ya que no aporta ningún beneficio, pues para qué molestarte. Eso sí, para el resto del mundo es IMPORTANTISIMO.
En cuanto al tema de las facturaciones, recientemente he visto un estudio en el que se indentificaban las mayores empresas por facturación (inlcuidas las que mencionas que no estan) y, no sólo eso, sino su peso específico según las divisiones y el mercado (tecnología, consumo, salud etc..); con lo cual desconozco la razon por la que no están en este libro en cuestion. A ver si lo encuentro y os lo paso.
De cualquier forma, los rankings basados en la facturacion, por lo menos aquí España y según mi experiencia, no es que sean muy “precisos”, al menos no lo eran. Recuerdo el de ADECEC… Ahí la gente metía hasta la facturación de la venta de pipas del negocio de su tía!
Y en cuanto a la fama de ser o no ser una consultora barata, ahí no entro… Lo que las “grandes” no van a permitir es entrar en una guerra de precios que no les conviene. De todos es sabido, puesto que nos dedicamos a esto, que la marca se paga y según el valor de tu marca podrás “cobrar” más o menos. Otras cosa es demostrar que realmente vales ese precio o no. Yo, por mi parte, me niego a que una consultora se baje los pantalones y cobre unos precios ínfimos que no sólo no redundan en rentabilidad; sino que en muchas ocasiones perjudican la imagen de marca. Y con esto no quiero decir que por ello puedan cobrar lo que les de la gana … que una cosa no quita la otra. No creo que la “guerra” de precios beneficie a ninguna agencia / consultora sea grande o pequeña. En cualquier caso, esto es un debate para largo
Ello
#2 by Masha - November 8th, 2007 at 21:29
Jorge. ¿Cómo puedo conseguir un ejemplar de la revista Communications Director? Me interesa. Un beso/Masha
#3 by Anónimo - November 8th, 2007 at 23:55
Escribe uno que ha trabajado en Inforpress. Puedo tener mis críticas sobre dicha empresa, y sí las tengo. De todas formas, mi experiencia en el sector parece demostrar que:
- Los sueldos en Inforpress pueden ser bajas, pero no son de las más bajas del sector.
- Los becarios cobran poco, pero más que en algunas agencias multinacionales.
- Un becario, si demuestra su valía, puede llegar a ser ejecutivo.
- Para ser agencia española, está bastante bien estructurada, y desde el ejecutivo más alto hasta el último becario, se les trata como profesionales. No sé si se mantiene la tradición, pero cuando trabajaba allí, a los becarios se les despedía con un cóctel al final de su periodo en prácticas. También les invitaban a las fiestas de navidad, y se les regalaba la misma cesta que el resto de los empleados. (Ojo, esto no justifica que se aproveche del sistema de becas para contar con mano de obra barata, una práctica ilegal y presente en todo el sector de la comunicación en nuestro país.)
- Entonces tenían unos 50 empleados, ahora tienen 120 y una cartera de clientes impresionante, algunos que llevan muchos años allí. Algo lo están haciendo bien por lo menos.
#4 by jlopezmc - November 12th, 2007 at 10:33
Masha,
Se hace por Internet. Pincha en http://www.communication-director.eu/magazine/subscribe.php y solo tienes que teclear tus datos y seguir las instrucciones.
Animo, Jorge
#5 by marc - February 25th, 2008 at 20:01
Hola Jorge,
Me interesaría conseguir el “Leading PR Consultancies…” sabes donde puedo adquirirlo.
Gracias de antemano,
Marc
#6 by jlopezmc - February 26th, 2008 at 13:19
Pues prueba en Communication Director (www.communication-director.eu)