Tarifas abusivas y el precio de las cosas

Los RRPP -los periodistas; los comunicadores, en definitiva-, somos, como no podía ser de otra forma, personas a las que les gusta hablar casi más que cualquier otra cosa -excluyamos el sexo y, tal vez, la comida en este particular y subjetivísimo ranking-. Y gran parte del tiempo que pasamos conversando/discutiendo, lo hacemos tratando de “nuestras cosillas”. Esto no lo he advertido por mí mismo -soy bastate torpe-, sino por lo que cuenta -y sufre-, mi mujer… y las respectivas parejas de mis colegas de profesión.

Además, de ese ‘tiempo de comunicación’ que consumimos cuando no hablamos de fútbol -los hombres-, o de futbbolistas -las mujeres; y que conste que hablo de mi círculo de amistades y no del estereotipo social-, un rato se nos suele ir en los precios que cobramos -o que deberíamos cobrar-, a nuestros clientes. (¡Suspiro!)

Al final, inevitablemente, llegamos a la conclusión de que si tal empresa está pagando una mierda para lo que quieren y esperan, o que aquella otra paga un potosí por una triste nota de prensa.

Hoy, en una entrevista PR Noticias me destacaba en el titular que ya estaba bien con que hubiese agencias que cobran 6000 euros por una nota de prensa. No pretendo abogar por limitar precios. Pero me parece tan peligroso para la profesión -y así nos lucen los cabellos-, que haya empresas que tiren precios y ofrezcan sus servicios -como dirían en mi tierra-, a “un puñao, a veinte duros”, como que otros se rían de sus clientes -generalmente, desconocedores del mundo de las relaciones públicas modernas-, cobrándoles como si el ejecutivo de cuentas fuese Ronaldo. No es plan.

Escrito por Jorge López M-C

Consultor de Relaciones Públicas durante más de una década. Fui periodista (malo), consultor de comunicación para empresas como Nokia o Motorola, y ahora soy vicepresidente de la agencia LEWIS PR en el sur de Europa.

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http://octaviorojas.blogspot.com Octavio Isaac Rojas Orduña

Creo que el tema de las tarifas es algo complejo y que reducirlo a una expresión puede dar lugar a malas interpretaciones.

Es como si dices que todos los coches deberían tener el mismo precio, porque todos sirven para lo mismo.

Un abrazo.
darth pr

vaya titular te han sacao! estos periodistas… jejeje

Está muy claro el factor competitivo que tiene el precio de cara a los clientes, pero éstos deben tener claro la relación calidad – precio que se les ofrece. Creo que una descompensación en esta relación perjudica a la agencia en el medio plazo.

Por otro lado, como bien sabemos, si nos comparamos con los presupuestos publicitarios salimos muyyyyy económicos! Y a mi modo de ver las rrpp mucho más efectivos, sobre todo cuando nos dirigimos a segmentos específicos.

no sé si me he explicado… el lado oscuro me confunde…

PD: Por cierto Jorge, felicidades por el blog, estoy enganchao!
http://desdeladoscuro.wordpress.com/ jlopezmc

Pues que quereis que os diga…
Si vamos al mundo de los coches, es como pedir el triple por cuatro ruedas. ¡Todos los coches las tienen!
Aceptemos que una nota de prensa es un commodity. ¿Qué es eso de pedir un presupuesto abusivo por una documentación que, muchas veces, hace el junior del equipo? Los periodistas estan hartos de recibir notas (buenas o malas) así que habrá que inventarse otra herramienta de auténtico valor para cobrar esos 6000 euros… Llamémosle… ¿Contactos? ¿Sintonía periodística?
Vale que las RRPP son superbaratas con respecto a la publicidad… ¡Pero es que la publicidad es ornamental! Dificilmente una buena campaña (buena en tanto a original, novedosa y acertada) aumenta las ventas… ¿O no?
PD: Por cierto, Darth: tu no seras malagueño por casualidad ;-)
darth pr

No te pases Jorge, eso de que la publicidad es ornamental es bastante discutible. Pregúntale a los de BMW a ver qué dicen…

Con respecto a las tarifas creo que hay que valorarlas en función de los resultados, no de las herramientas que utilicen. Los clientes no pagan por que les hagamos notas de prensa. En escasas ocasiones pagan por que les gestionemos su relación con los medios y la mayor parte de las veces por conseguir la mayor cobertura mediática posible. Y es ahí donde está el valor añadido… Si con una sola nota de prensa alcanzo la cobertura de mis objetivos ¡de pm!… (seguramente habré formulado mal los objetivos XD)

En definitiva, yo no pago un electricista para que utilice un destornillador, le pago para que me arregle la luz.

Pd: soy de Korriban!
piarisima

Lo que ha estado mal es el titular que te han sacado, totalmente fuera de contexto a mi parecer.. porqué… da la impresión de que te estás tirando piedras a tu propio tejado….
Lo que deberíamos pararnos a pensar muchos profesionales.. es hasta cuando van los periodistas a aguantar el constante bombardeo de nota absurda… Menos notas y más comunicación estratégica, de eso adolecen bastantes agencias…
http://desdeladoscuro.wordpress.com/ jlopezmc

Te agradezco la delicadeza pero esta vez no le puedo echar la culpa al periodista. Es eso, precisamente, lo que yo quería decir.
Una nota de prensa no vale ese dinero. Otras cosas que hacemos y que la mayor parte de las veces no cobramos, valen mucho mas. Pero una nota de prensa, no.
Tengo un buen amigo -director de agencia y mucho mas experimentado que yo-, que sostiene que estamos en un mundo de “analfabetos funcionales”. Algo de eso hay… Por eso, a veces, el “clavo” cuela. No hace más que desprestigiar a la profesión.
A mi, personal y profesionalmente, me ofende… Pero para gustos (y precios), los colores…
diana

estoy de acuerod con ls tarifas elevadas, soy publicista y se lo que cuesta un trabajo, pero conforme a las relaciones publicas, ¿cual seria una tarifa correcta o ajustada? ademas hay que tener en cuenta que usualemte no se getiona la relacion e la empresa con un solo medio sino con varios. en ese caso no sabria cuanto cobrar

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