Lo de los press clippings
Como cada vez tengo más clientes que deciden gran parte de sus cosas de RRPP por ahí fuera, casda vez tengo más peticiones y solicitudes respecto a qué política seguir en materia de reproducción de sus “clippings” de prensa.
Hace unos días, leía en El Efecto Mariposa la próxima entrada en vigor de la Ley de Propiedad Intelectual, que deja al sector de los medios de comunicación en una situación inestable, la verdad.
Como director de una agencia de relaciones públicas, me da cierta urticaria la nueva ley. Se supone que las agencias de clippings ya están pagando por los derechos de recolectar la información (comprando los periódicos y diarios). Además, tendrían que demostrar los medios (¿Con qué estudios se ha convencido al Legislador para que falle a su favor?) que el consumidor de clippings de prensa NO compra el periódico. Nosotros compramos las publicaciones de referencia que nos interesan Y ADEMAS, contratamos el servicio de seguimiento de prensa a una de estas empresas.
Tal vez los medios de comunicación deberían entender que a su alrededor se mueven otras muchas fuerzas que no son exactamente periodísticas (aunque les fastidie).
Y que el servicio de “clipping” no suplanta el servicio informativo del medio. El medio informa de lo que entiende que le interesa a la opinión pública (y a su audiencia, si nos ponemos “tontos” y entendemos el negocio en términos publicitarios).
La agencia de clippings -digo yo-, recoge una parte de la información de interés para una organización y se la pone en su mesa a primera hora de la mañana. No te da el Expansión. Ni falta que hace.
Eso, por no hablar de los análisis y estudios que, en la práctica, dejan “en cueros” a algunos medios, periodistas y -por qué no-, empresas-anunciantes.
Escrito por Jorge López M-C
Consultor de Relaciones Públicas durante más de una década. Fui periodista (malo), consultor de comunicación para empresas como Nokia o Motorola, y ahora soy vicepresidente de la agencia LEWIS PR en el sur de Europa.¿Te ha gustado el contenido? te invitamos a compartirlo.
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